即使大家对你的品牌有一定的印象，但是对受众群体来说，你的品牌和其他品牌的差异性在哪里呢？

于是各大品牌都会开展营销工作，向目标受众传达自己的价值观与品牌特性。这里涉及到的就是，品牌信息非常非常的多，我们应该如何选择？

以安卓为例，在很早之前，安卓面对的操作系统对手主要是苹果和微软，当然还包括其他对手，为了区别于竞争对手，安卓将营销重点放在品牌个性和用户身上。

安卓团队构思出的品牌信息是“和而不同”，这条信息要传达的是什么呢？——其实是传达，安卓品牌既能满足用户看重的所有需求，又能带给用户独特的体验。

品牌信息的作用，用最简单的一句话就是：阐明品牌所代表的一切。

但我们需要注意，标语与品牌信息是有所区别的。

标语是信息的一种，但他往往代表的是品牌的整体愿景。相比之下，在推出新的产品、目标、广告系列或市场发生变化时，品牌信息可能就会随之改变。

另外请注意，Logo也是品牌信息的一种，甚至品牌员工的言行…都是。